El más reciente zapato para correr de Adidas es azul y blanco, con costuras que evocan el mar. También está hecho casi totalmente de plástico recuperado del océano.
El año pasado, Adidas presentó un prototipo de un zapato en el que estaba trabajando para limpiar los océanos y ajustar su cadena de suministro para que refleje mejor los obstáculos del cambio climático.
En sociedad con Parley for the Oceans, una organización sin fines de lucro comprometida a reducir los residuos plásticos en los océanos, Adidas desarrolló un producto acabado a principios de este año con 95 por ciento de plástico de los océanos recuperado cerca de las Maldivas.
Y el zapato no es solo un truco. Representa un cambio real para la marca.
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Pronto, 7.000 pares del “UltraBOOST Uncaged Parley” estarán a la venta a $220 cada par. En 2017, la marca se propone producir 1 millón de pares de zapatillas a partir de más de 11 millones de botellas de plástico. A la larga, Adidas aspira a eliminar por completo el plástico virgen de su cadena de suministro y espera expandir su refinamiento de plástico a mucho más de su línea de producción.
Como indica Adidas en la página del producto, los zapatos están “convirtiendo el problema en una solución. La amenaza en una oportunidad.”
Esta iniciativa les da a los consumidores de todas partes algo que apoyar. Les permite mostrar su aprecio por los océanos y potencialmente podría estimular a otras compañías a ver el problema de los desechos en el océano como una oportunidad de ambientalismo innovador.
No es ningún secreto que los océanos del mundo están llenos de plástico y que esto está perjudicando la vida marina.
Cada año, 8 millones de toneladas, o 16 mil millones de libras (7,2 mil millones de kilogramos) de plástico entran a los océanos del mundo. Hay aproximadamente 5,25 billones de piezas de plástico en los océanos hoy en día. Piezas grandes de plástico suelen ser ingeridas por animales que luego enfrentan una serie de problemas de salud. A medida que el plástico se descompone filtra químicos tóxicos al agua y se deteriora en pequeños fragmentos que cubren el fondo del océano y son ingeridos por organismos de toda la cadena alimentaria.
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Por su cuenta, Adidas simplemente está eliminando paulatinamente el problema, pero la inmensa corporación multinacional está encendiendo una luz sobre el problema y aportando credibilidad a los esfuerzos de limpieza.
From threat to thread. This is just the start.
— Parley (@parleyxxx) November 4, 2016
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Cuando las cadenas de suministro se vuelvan circulares y auto sostenibles, el medioambiente estará protegido de la sobreexplotación y la contaminación. Si esto se volviera la norma, entonces el medio ambiente en todas partes se salvaría. Y entonces habría más espacio para probar estas zapatillas.