El mundo produce alimentos más que suficientes para alimentar a todos en el planeta, sin embargo, aproximadamente 815 millones de personas aún pasan hambre todos los días.
El Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas (PMA) espera poder abordar este problema masivo, pero necesita apoyo mundial y público. Por eso, se está volcando para encontrarlo.
"Tenemos que llegar a esos 815 millones de personas y necesitamos $9 mil millones al año para llegar a ellos", le dijo Corinne Woods, directora de comercialización del PMA, a Campaign US.
Con el lanzamiento de un nuevo anuncio de servicio público llamado "Feed Our Future", el PMA espera concientizar sobre el problema del hambre en el mundo bajo un ángulo diferente para atraer a más personas.
En lugar de confiar en imágenes explícitas de niños hambrientos, una práctica que se critica como "pornografía de pobreza" para obtener empatía y donaciones, el video de 60 segundos destaca "el potencial que perdemos cuando un niño muere o está desnutrido", dijo Woods.
"Feed Our Future" se estrenó esta semana en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, una codiciada ceremonia de premiación para las industrias de comunicaciones creativas y de marketing. Aparecerá en pantallas de cine en más de 25 países a partir de septiembre.
La mayoría de los fondos del PMA para sus programas de ayuda alimentaria y asistencia humanitaria provienen de los gobiernos, pero para que el mundo termine con el hambre mundial en 2030 y logre el hambre cero, que es el Objetivo 2 de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, el PMA necesitará el apoyo del público, dijo Woods. Para llegar a un público más amplio, el PMA se asoció con la firma londinense The Garage Soho, dirigida por Sir John Hegarty, para producir el video.
La campaña también destaca la aplicación móvil ShareTheMeal del PMA, que permite a los usuarios donar directamente a campañas de asistencia alimentaria y humanitarias en curso.
El PMA adopta un enfoque holístico para acabar con el hambre en el mundo. Insta a los gobiernos a priorizar a los más pobres y más vulnerables invirtiendo en protecciones sociales para ellos, incluidos los niños para quienes la alimentación nutritiva es vital durante el desarrollo temprano. A través de sus programas, alienta a los países a mejorar la infraestructura para permitir a los agricultores llevar sus cultivos a una mayor base de clientes. Hacerlo no solo ayudaría a los agricultores a mejorar sus medios de subsistencia, sino que también ayudaría a reducir la pérdida de alimentos y el desperdicio de alimentos.
Cannes Lions 56th International Advertising Festival
Film, Titanium and Integrated Lions Awards
Según el PMA, 1 de cada 9 personas se van a la cama con el estómago vacío, mientras que 1 de cada 3 "sufre algún tipo de desnutrición".
Mientras tanto, alrededor de 1.3 billones de toneladas de alimentos, valorados en $750 mil millones, se desperdician cada año. En muchos países en desarrollo, ese alimento se desperdicia o se "pierde" durante la producción del cultivo, el almacenamiento y el proceso de transporte, en el que una tecnología e infraestructura inadecuadas significa que los alimentos se estropean antes de que puedan consumirse. En los países desarrollados, los alimentos se desperdician con mayor frecuencia porque no se compran o no se terminan.
Para ayudar a los agricultores a mitigar el cambio climático y cambiar las demandas de la población, el PMA alienta a los defensores del cultivo de cultivos sostenibles.
Los numerosos programas del PMA ayudan a apoyar su enfoque para detener el hambre en el mundo, y con su nueva campaña la organización espera avanzar hacia la consecución de un mundo en el que no haya hambre.
Global Citizen realiza campañas para alcanzar el Hambre Cero, el segundo objetivo de los Objetivos Globales establecidos por las Naciones Unidas. Puedes pasar a la acción aquí.