La Coupe du monde féminine prend fin le 7 juillet à l’issue de la finale qui départagera les Américaines aux Néerlandaises à Lyon. Ce mondial a non seulement été marqué par l’engouement des téléspectateurs et des supporters dans les stades, mais aussi par les publicités qui l’accompagnaient.
Voici cinq publicités inspirantes réalisées pour le mondial de football féminin.
1. Les joueuses de la Mannschaft taclent les stéréotypes
Les 11 femmes de l’équipe allemande ont mis à plat les préjugés qui entourent les femmes dans le sport. Cette publicité coup de poing a été vue plus d’un million de fois sur Twitter et est un rappel des difficultés auxquelles sont confrontées les femmes qui veulent jouer au football dans le monde.
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2. Les Américaines se rêvent en Goliath
Les triples championnes du monde et tenantes du titre sont déjà en finale de cette coupe du monde. Si dans la légende David remporte son combat contre Goliath, ce Goliath-là ne laissera aucune chance à ses adversaires. C’est aussi invitation à se rêver plus grand que soi, peu importe le domaine dans lequel on évolue.
3. Le moment qui fait tout basculer
Visa, commanditaire officiel de la Coupe du monde féminine a décidé d’allouer le même investissement publicitaire que lors de la Coupe du monde en Russie en 2018. Le message de la publicité est simple : de promouvoir l’inclusion des filles et des femmes dans le football. Il suffit d’un but, d’une victoire pour tout changer.
4. #TousLesButSontPossibles avec la SNCF
Les femmes s’investissent sur tous les terrains. La Société nationale des chemins de fer français s’invite sur les routes du mondial féminin en listant toutes les phrases sexistes que les femmes ont pu entendre au long de leur carrière. Le message est clair — si on ne vous laisse pas la place, prenez là !
5. Que rêvez-vous d’accomplir ?
L’équipementier américain frappe fort avec une publicité inspirante pour toutes celles qui aiment le sport et souhaitent atteindre l’excellence. La voix de Viola Davis assène : « Le rêve le plus fou, c’est celui qui déclenche des millions d’autres ».
6. Changez la perception des générations futures
La manière dont la société conditionne les enfants à des rôles de genres limite leur potentiel. Le spot publicitaire de la marque australienne Optus Sport met en lumière le manque de considération pour l’activité sportive des filles, souvent laissées sur le côté. La représentation compte pour les jeunes filles, quant à leur épanouissement personnel et leur confiance en soi.
7. Chaque génération stimule la suivante
La publicité met l’accent sur les leçons qu’une fille apprend tout au long de sa vie. La voix de la narratrice guide les pas des protagonistes au long d’un parcours semé d’obstacles et qui, au bout du tunnel, retrouvent les joueuses américaines Mia Hamm et Mallory Pugh. Avec cette publicité, Gatorade espère encourager la prochaine génération de futures athlètes féminines à continuer à jouer.
Suite à la défaite du Brésil face à la France, Marta Vieira da Silva, le numéro 10 de l’équipe brésilienne, a lancé un message très fort à l’ensemble du football féminin, particulièrement à son pays.
« Le foot féminin dépend de vous pour survivre. Pensez à ça, savourez. Pleurez au début pour sourire à la fin », elle a dit.
C’est un appel qui fait écho aux messages véhiculés par les spots publicitaires et qui souhaitent montrer le chemin aux futures athlètes, pour qu’elles puissent elles aussi croire en leurs rêves et aller de l’avant.