Les dernières chaussures de course à pied Adidas sont élégantes et douces, avec des coutures qui évoquent la mer. Elles sont aussi presque entièrement fabriquées à partir de plastique récupéré dans l'océan.
L’année dernière, Adidas a dévoilé un prototype d’une chaussure sur laquelle la société travaillait pour nettoyer les océans et ajuster sa chaîne d’approvisionnement, afin de mieux refléter les contraintes du changement climatique.
En partenariat avec Parley for the Oceans, une organisation à but non lucratif qui s'engage à réduire les déchets plastiques dans les océans, Adidas a développé un produit fini plus tôt cette année, constitué à 95 % de plastique récupéré dans l’océan près des Maldives.
Et la chaussure est plus qu'un gadget. C'est un vrai changement pour la marque.
Bientôt 7 000 paires de « UltraBOOST Uncaged Parley » seront en vente à 200 € la paire. En 2017, la marque espère produire 1 million de paires de baskets fabriquées avec plus de 11 millions de bouteilles en plastique. À terme, Adidas s'efforce d'éliminer complètement le plastique vierge de sa chaîne d'approvisionnement et espère étendre sa culture du plastique à de nombreux autres produits de sa gamme.
Comme le note Adidas sur la page produit, les chaussures « transforment le problème en solution, la menace en objets efficaces. »
Cette initiative offre aux consommateurs du monde entier quelque chose à défendre. Cela leur permet de montrer qu'ils se soucient des océans, et pourrait inciter d'autres entreprises à considérer le problème des déchets océaniques comme une opportunité pour une écologie innovante.
From threat to thread. This is just the start.
— Parley (@parleyxxx) November 4, 2016
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Tout le monde le sait, les océans sont infestés de plastique et cela nuit à la vie marine.
Chaque année, 8 millions de tonnes (soit 7,2 milliards de kilogrammes de plastique) se retrouvent dans les océans du globe. Aujourd’hui, on y compte environ 5,25 trillions de morceaux de plastique. De gros morceaux de plastique sont régulièrement ingérés par les animaux, ce qui peut les blesser ou même les tuer. Lorsque le plastique se décompose, il libère des produits chimiques toxiques dans l'eau et se dégrade en petits débris qui recouvrent les sols de l'océan et sont ingérés par les organismes de l’ensemble de la chaîne alimentaire.
À lui seul, Adidas ne fait que régler une petite partie du problème, mais l'immense multinationale met le problème en lumière et crédibilise les efforts de nettoyage.
Lorsque les chaînes d’approvisionnement deviendront circulaires et autonomes, l’environnement sera protégé contre la surexploitation et la pollution. Si cela pouvait devenir la norme, les environnements du monde entier seraient sauvés, et il y aurait beaucoup plus d'espace pour tester ces nouvelles baskets.