Les superstars de la K-pop ont célébré cette semaine une grande victoire pour leur partenariat avec le Fonds des Nations unies pour l'enfance (UNICEF).

Les BTS, leur label BIGHIT MUSIC et l'UNICEF ont annoncé mardi dans un communiqué de presse que leur campagne LOVE MYSELF a permis de récolter 3,6 millions de dollars afin de promouvoir l'amour de soi et de mettre fin à la violence et aux abus contre les enfants.

Outre le soutien financier, le groupe a sensibilisé le public par le biais des réseaux sociaux, recueillant 5 millions de tweets et 50 millions d'engagements pour les messages de la campagne LOVE MYSELF depuis son lancement il y a quatre ans.

"Lorsqu'il s'agit de promouvoir l'estime de soi et d'améliorer le bien-être mental, l'une des choses les plus importantes que vous pouvez faire est simplement d'entamer la conversation", a déclaré Henrietta Fore, directrice générale de l'UNICEF, dans le communiqué de presse. "La façon révolutionnaire dont BTS a contribué à insuffler un message positif avec son ARMY est tout simplement inégalée et incroyablement inestimable."

Depuis qu'ils ont uni leurs forces en 2017, l'UNICEF et BTS ont utilisé la campagne LOVE MYSELF et les 39 millions de followers Twitter du groupe pour diffuser un message d'amour et de compassion, ainsi que pour mettre en avant les mesures préventives pour assurer la sécurité des enfants.

Investissant la scène mondiale en 2018, le boys band composé de sept membres est monté sur le podium de l'ONU pour prononcer un discours sur l'identité et l'amour de soi.

"Après la sortie de nos albums Love Yourself et le lancement de la campagne LOVE MYSELF, nous avons commencé à entendre des témoignages touchants de nos fans dans le monde entier, comment notre message les a aidés à surmonter les difficultés de la vie et comment cela les a aidé à s’aimer eux-mêmes "a déclaré le leader de BTS, RM, entouré de ses collègues Jimin, V, J-Hope, Jin, Suga et Jungkook. "Ces histoires nous rappellent constamment notre responsabilité".

De 2018 à 2019, BTS a utilisé sa tournée mondiale "Love Yourself" pour susciter une prise de conscience et a dédié des stands durant leurs concerts pour fournir des informations sur la façon d'arrêter le harcèlement.

Au plus fort de la pandémie de COVID-19 en 2020, le groupe est revenu à l'ONU, cette fois par vidéo, pour délivrer un message sur l'importance de l'unité et de la force dans les moments difficiles.

"Penser à l'avenir et faire des efforts sont des choses importantes, mais se chérir, s'encourager et rester heureux est le plus important", a déclaré Jin. "Dans un monde d'incertitude, nous devons chérir l'importance du 'moi', du 'toi' et du 'nous'. C'est le message de LOVE MYSELF dont nous avons parlé pendant trois ans."

Poursuivant leur soutien à la campagne en 2021, BTS et leur maison de disques se sont engagés à verser à l'UNICEF les recettes des produits dérivés LOVE MYSELF, une partie des ventes de disques Love Yourself et un million de dollars supplémentaires.

La Corée du Sud a le taux de suicide par habitant le plus élevé des États membres de l'Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE). Selon une enquête de Statista, un tiers des participants ont fait état de problèmes de santé mentale, notamment de dépression et d'anxiété sociale. Le taux de suicide anormalement élevé du pays est souvent attribué à des situations de travail et d'éducation sous haute pression et à un harcèlement moral endémique dans les écoles sud-coréennes. En 2016, le suicide a été attribué comme la principale cause de décès des Sud-Coréens âgés de 15 à 24 ans. 

Le pays a atteint un point d'interrogation en 2021 lorsqu'un certain nombre de célébrités, d'athlètes et de stars de la K-pop ont été accusés de harcèlement moral et d'abus.

L'Organisation des Nations unies pour l'éducation, la science et la culture (UNESCO) a constaté en 2019 que dans 144 pays du monde, 32 % des élèves ont été victimes d'intimidation ou de violence physique à l'école au moins une fois par mois. L'UNESCO et l'UNICEF se sont efforcés de mettre fin à la violence à l'école par le biais de politiques et d'engagements qui créent des environnements d'apprentissage plus sûrs.

여러분들의 따뜻한 한마디로 LOVE MYSELF 캠페인에 동참해 주세요💜

LOVE MYSELF 기부 스티커 수익금 전액은 #방탄소년단 LOVE MYSELF 캠페인 기금으로 기부됩니다.
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— LOVE MYSELF (@bts_love_myself) August 11, 2021

Grâce à leur travail avec l'UNICEF et le projet LOVE MYSELF, BTS espère faire participer le plus grand nombre à leur campagne #ENDviolence et partager la positivité et l'amour à travers la musique.

"Nous espérons que le message LOVE MYSELF pourra continuer à servir [et] à vivifier la vie de chacun", a déclaré BTS dans un communiqué. "Nous serons honorés si nous pouvons tous les sept poursuivre cette campagne afin de rendre l'amour incroyable que nous avons reçu et donner aux gens la force de se rapprocher de LOVE MYSELF. Nous espérons continuer à faire ce que nous faisons et à exprimer ce que nous exprimons, afin d'aider les gens à trouver le bonheur et l'amour."

Le mois dernier a été riche en événements pour les BTS, qu'il s'agisse de la première place du Billboard avec leur dernier single "My Universe" en collaboration avec Coldplay, leur discours à l'ONU en tant qu'envoyé spécial du président ou de la participation à la campagne Global Citizen Live pour défendre la planète et vaincre la pauvreté.

Le groupe K-pop a interprété "Permission to Dance" depuis Séoul en septembre dans le cadre de la cérémonie d'ouverture de Global Citizen Live, et a soutenu la campagne visant à mobiliser 1,1 milliard de dollars, 157 millions d'arbres et plus de 60 millions de vaccins COVID-19 grâce à des partenariats entre le gouvernement, la philanthropie, les organisations non gouvernementales et le secteur privé.